化妆品行业发展趋势分析 护肤品市场规模持续增长

化妆品行业发展趋势分析 护肤品市场规模持续增长

摘自搜狐财经

化妆品的含义

化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体(皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等)，以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。根据用途的不同，化妆品可分彩妆类、护肤类、治疗类、清洁类、护发类、美发类、固发类、美体类等。

全球化妆品行业发展现状

化妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场，近几年，全球化妆品市场保持稳定增长，从未出现过停滞或负增长的情形，增速维持在 4%左右。全球市场规模从2015 年的1,790 亿欧元增长到2016 年的1,862 亿欧元，同比增长4.02%。亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场， 西欧、北美、拉美地区分列其后，2016年亚太地区化妆品市场规模达到687.1 亿欧元，占全球同期总量的36.9%;西欧市场规模为 461.8 亿欧元，占比为24.8%;北美市场规模为359.4 亿欧元，占比为19.3%。

中国化妆品行业发展现状

据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，我国化妆品市场销售规模从2012年的2518亿元增长到2016年的3410亿元，年均复合增长率为7.88%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

我国护肤品市场规模持续增长

目前我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段，是我国化妆品行业中国规模最大绝对增幅最大的子行业。

护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。但是与发达国家相比，我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元，不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家，也远低于日本、韩国等亚洲邻国。

未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育，差距有望不断缩小。据前瞻产业研究院数据显示，我国护肤品市场规模从2012年的1240亿元增长至2016年的1690亿元，年均复合增长率为8.05%。预计2017年中国护肤品市场规模将达1826亿元，2018年中国护肤品市场规模将近2000亿元。

前瞻产业研究院数据显示，面膜目前在各类护肤品中的关注度最高，达43%。我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高，数据显示，2016年已高达11%。此外，我国面膜的渗透率也呈现稳步成长的态势。

在过去两年中，20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%，这恰恰说明越来越多的国人已开始使用面膜，我国的全民面膜时代正在来临。

目前护肤品中面膜关注度最高达43%

高端、彩妆带动增速反弹，消费升级为根本驱动力

2017年，高端化妆品、彩妆快速增长的态势更为显著，是拉动化妆品增速反弹的主要力量。中高端化妆品增速持续高于大众化妆品增速，当前占比约 20%。

彩妆市场渗透率低，极具增长潜力，根据前瞻产业研究院统计，2016年我国彩妆市场规模为283 亿元，仅占化妆品整体市场8.3%的份额，2012年-2015年我国彩妆市场的年均复合增长率为11.4%，快于行业整体7.2%的增速。而在美欧、日本等成熟市场，彩妆消费的占比平均为20%左右，未来国内彩妆消费有望加速增长。

消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展

随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。

眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时，随着国内消费的进步和细分，高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。

天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题

享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识， 顺应这种环保潮流，在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色，成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害，近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。